Hannover, 14.03.2019 11:57 Uhr (Anna Pianka)
Das Internet bietet geeignete Formen der Distribution von Daten und Informationen im B2B Umfeld. Beim Thema Marketing spielt die Suchmaschinenoptimierung insbesondere für kleine- und mittlere Unternehmen (KMU) eine wichtige Rolle.
Wer heutzutage Informationen benötigt, ist in der Regel nur wenige Klicks von ihnen entfernt. Das Internet hat das Leben der Menschen maßgeblich verändert und ist nicht mehr wegzudenken. Unabhängig davon, ob es darum geht, den schnellsten Weg zum Flughafen zu finden oder aktuelle Nachrichten aus Politik und Wirtschaft zu erfahren: Das Internet hat Antworten. Um diese finden zu können, spielen Suchmaschinen, insbesondere Google, eine entscheidende Rolle.
Durch die Eingabe für die eigene Intention relevanter Schlagwörter werden im Bruchteil einer Sekunde zahlreiche passende Webseiten aufgelistet. Ganz oben stehen die Webseiten, welche laut der Suchmaschine mit der größten Wahrscheinlichkeit die gewünschten Informationen bereitstellen. Dass der Algorithmus funktioniert, lässt sich daran erkennen, dass statistisch fast 90 Prozent der Nutzer lediglich die erste Seite der Suchergebnisse betrachtet. Alle Webseiten, die erst auf Seite zwei oder gar zehn gelistet sind, erhalten sehr wenig Beachtung.
Für Unternehmen, Onlineshops und Webseiteninhaber im Allgemeinen ist es ausgesprochen wichtig, weit oben in den Suchergebnissen zu erscheinen. Nur wenn ein Internetauftritt leicht gefunden werden kann, wird er häufig besucht. Gesteigert wird die Relevanz von Internetseiten im Web durch ansprechende Internetseiten und Inhalte, welche für die Suchmaschine Google optimiert werden, sodass sie sich gezielter auslesen lassen.
SEO ist die Abkürzung von „Search Engine Optimization“, zu Deutsch: „Suchmaschinenoptimierung“. Damit werden alle Maßnahmen bezeichnet, die Webseiten attraktiver für Google und andere Suchmaschinen machen und ihnen so zu prominenten Plätzen in den Suchergebnissen verhelfen. Erfolgreiches SEO ist für Unternehmen und Shops also oftmals der Schlüssel zur Neukundengewinnung.
Die Suchmaschinenoptimierung bietet viele Facetten. Grob wird unter den folgenden Bereichen unterschieden:
OnPage und OnSite SEO sind nicht gänzlich voneinander abzugrenzen, da sie zum Teil ineinander übergreifen. Grundsätzlich kann man festhalten, dass OnSite Maßnahmen das Grundkonstrukt einer Webseite betreffen. Dabei geht es um technische Verbesserungen, zu welchen zum Beispiel das Anlegen einer klaren URL-Struktur gehört. Außerdem ist es in heutiger Zeit wichtig, Webseiten auf mobilen Endgeräten wie Smartphones und Tablets fehlerfrei darstellen zu können. Durch professionelle OnSite-Optimierung können die Ladezeiten einer Webseite verkürzt werden, welche ebenfalls einen Einfluss auf das Google-Ranking haben.
Bei der OnPage-Optimierung geht es um die Inhalte einer Webseite. Von großem Interesse sind dabei die sogenannten Keywords. Es gilt herauszufinden, welche Wörter von den Google-Nutzern eingegeben werden, wenn sie nach bestimmten Produkten oder Informationen suchen. Im besten Fall wählen Personen, die in der Suchmaschinenoptimierung arbeiten, Keywords, die häufig in Suchmaschinen eingegeben werden, also ein hohes Suchvolumen haben, aber nicht zu sehr von der Konkurrenz umkämpft werden. Bei sehr allgemeinen Suchbegriffen wie zum Beispiel „Schuhe“ ist es extrem schwierig, weit oben in den Suchergebnissen bei Google angezeigt zu werden, da der Konkurrenzdruck sehr hoch ist.
"Leichte Wanderschuhe“ bietet hingegen viel bessere Chancen den Inhalt zu optimieren, da das Keyword spezieller ist und zudem auch die Suchintention des Nutzers deutlicher herausstellt. Sind die passenden Keywords für die Webseite ermittelt, wird die Seite in Bezug auf den SEO-onPage-Bereich optimiert, sodass eine bessere Platzierung für die eruierten Keywords in den Suchergebnissen gefördert wird.
Den Suchmaschinen muss vermittelt werden, dass die Inhalte auf der Webseite für das ausgewählte Keyword relevant sind. Dementsprechend muss das Keyword auf der Webseite genannt werden. Allerdings sollte dies nicht zusammenhanglos geschehen, denn gute Inhalte für Leser sind Trumpf. Suchmaschinen können erkennen, ob eine Webseite nur belanglose und allgemeine Informationen bereitstellt oder dem Nutzer einen sogenannten Mehrwert bietet. Damit ist gemeint, dass anhand vieler Abfragen, die ineinander greifen, geprüft wird, ob die Inhalte auf einer Webseite zum Beispiel einzigartig und lesenswert sind. Originäre Inhalte lassen eine Webseite in der Regel ansprechender wirken. Außerdem sollte das ermittelte Keyword an sinnvollen Stellen im Text auftauchen, so wie auch im „Title“ und der „Description“ der URL.
Weitere OnPage-Maßnahmen können die Optimierung der internen Verlinkung oder von Bildern umfassen. Google belohnt multimediale Inhalte. Webseiten, die über Videos, Bilder, Grafiken und dergleichen verfügen, erzielen oftmals bessere Platzierungen.
Die OffPage-Optimierung, vorwiegend getätigt über die Inanspruchnahme einer Linkbuilding Dienstleistung, sorgt für die Publicity einer Webseite. Dadurch wird angeregt, dass externe Quellen, also andere Webseiten, auf die eigene Seite verweisen. Diese sogenannten Backlinks werden von Suchmaschinen als Empfehlung gewertet und gehören zu den wichtigsten Ranking-Faktoren. Eine hohe Anzahl von Backlinks wird positiv gewertet, allerdings müssen diese vorwiegend von Seiten mit überzeugender Qualität kommen. Das bedeutet, dass die empfehlende, beziehungsweise verlinkende Webseite, ebenfalls positiv von Google bewertet werden sollte und die Verlinkung selbst relevant ist. Die linkgebende und die linkempfangende Seite sollten thematisch nach Möglichkeit nah beieinander sein und den Lesern durch den Link einen Mehrwert bieten.
Grundsätzlich kann SEO von jedem erlernt werden, der bereit ist, Zeit und Fleiß in das Thema zu investieren. Um langfristig erfolgreich zu sein, ist es notwendig, auf dem Laufenden zu bleiben und beispielsweise auf Updates von Google zu reagieren. Für Projekte mit Weitblick ist professionelle Beratung zu SEO besonders wichtig. ABAKUS Internet Marketing, unter der Leitung von Kamillo Kluth und Alan Webb, bietet eine bald 20 jährige Erfahrung in der Suchmaschinenoptimierung.
Für Einsteiger und Fortgeschrittene in dem Bereich eignet sich das von ABAKUS ins Leben gerufene ABAKUS Forum mit über 43.000 Nutzern seit Entstehung, um Diskussionen zu SEO abzurufen und um selbst Fragen zu stellen.
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