Gartner Research | Smartphone Handel rückläufig - außer Huawei und Xiaomi

Im vierten Quartal 2017 wurden knapp 408 Millionen Smartphones an Endnutzer verkauft, so das IT-Research und Beratungsunternehmen Gartner. Das ist ein Rückgang von 5,6 Prozent gegenüber dem vierten Quartal 2016 und damit der erste Rückgang im Jahresvergleich seit Gartner im Jahr 2004 mit der Analyse des weltweiten Smartphone-Marktes begann.

Anshul Gupta, Research Director bei Gartner: "Die sinkenden Verkaufszahlen im vierten Quartal 2017 wurden durch zwei Hauptfaktoren verursacht. Zum ersten haben sich die Upgrades von Feature-Phones auf Smartphones verlangsamt, weil sehr günstige Smartphones in guter Qualität fehlen und die entsprechenden Nutzer lieber hoch-qualitative Feature-Phones kaufen.

Zum zweiten wählen Nutzer, die ihre Smartphones ersetzen, Modelle mit hoher Qualität, die sie länger behalten. Das verlängert den Wiederbeschaffungszyklus für Smartphones. Die Nachfrage nach hoher Qualität, 4G-Konnektivität und besserer Kamera-Features bleibt weiter stark. Hohe Erwartungen und nur gering zunehmende Verbesserungen bei Ersatzkäufen haben sich aber schwächend auf die Smartphone-Verkäufe ausgewirkt.“

Huawei und Xiaomi stabil

Huawei und Xiaomi waren die einzigen Smartphone-Anbieter, die im Vorjahresvergleich ein Stückzahlwachstum von 7,6 bzw. 79 Prozent erzielten und im 4. Quartal Marktanteile hinzugewinnen konnten. Mit Huaweis neuen Smartphones, darunter das Mate 10 Lite, Honor 6C Pro und Enjoy 7S, erweiterte der Anbieter die Attraktivität seiner Smartphones.

"Zukünftige Wachstumschancen für Huawei werden darin bestehen, Marktanteile in den aufstrebenden Ländern APAC (Asien-Pazifik) und den USA zu gewinnen", sagte Gupta. "Xiaomis größter Markt außerhalb von China ist Indien, wo weiterhin ein hohes Wachstum zur verzeichnen ist. Steigende Umsätze in Indonesien und anderen Märkten im aufstrebenden APAC werden Xiaomi als starke globale Marke positionieren."

Samsung mit neuen Smartphones auf der MWC18

Trotz einer Verlangsamung der Verkäufe von Samsung Galaxy S8 und S8+ hat der Gesamterfolg dieser Modelle Samsung geholfen, den durchschnittlichen Verkaufspreis insgesamt zu verbessern. Samsung kündigt auf dem Mobile World Congress (MWC) in diesem Jahr die Nachfolger seiner Galaxy-Serie an. Die Markteinführung der nächsten Flaggschiff-Geräte dürfte den Samsung-Umsatz im ersten Quartal 2018 steigern.

Apple patzt mit Modellen

Während sich der Marktanteil von Apple im vierten Quartal 2017 im Vergleich zum Vorjahresquartal stabilisierte, ging der iPhone-Umsatz um 5 Prozent zurück. "Apple war in diesem Quartal in einer anderen Position als noch vor 12 Monaten", so Anshul Gupta. "Apple lancierte drei neue Smartphones - das iPhone 8, iPhone 8 Plus und iPhone X - doch die Performance im Quartal wurde von zwei Faktoren überschattet: Erstens führte die spätere Verfügbarkeit des iPhone X zu langsamen Upgrades auf iPhone 8 und 8 Plus. Die Nutzer warteten darauf, das teurere Modell auszuprobieren, und zweitens kam es zu einem langen Lieferzyklus für das iPhone X, der sich Anfang Dezember 2017 wieder normalisierte und eine gute Nachfrage nach dem iPhone X mit sich brachte. Der verzögerte Verkaufsschub für Apple wird im ersten Quartal 2018 stattfinden", fügt Gupta hinzu.

Im Markt für Smartphone-Betriebssysteme (OS) hat Google Android seinen Vorsprung ausgebaut, indem es im Jahr 2017 insgesamt 86 Prozent des Gesamtmarktes eroberte (siehe Grafik).

(Quelle: Gartner, Inc. (NYSE: IT) ist ein führendes Forschungs- und Beratungsunternehmen und ein Mitglied des S&P 500. Gartner beliefert Führungskräfte aus der Wirtschaft mit unverzichtbaren Erkenntnissen, Ratschlägen und Tools, um ihre unternehmenskritischen Prioritäten zu erreichen und erfolgreiche Organisationen aufzubauen.)